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社交电商正式崛起 平台深入产业链开始走入下半场

  半年前刚刚在纳斯达克实现首次公开发行(IPO)的新电商平台拼多多2月6日公布后续公开发行(FPO)计划,净募集资金额料超10亿美元。募资所得将主要投入涉及“农产品上行”与“新品牌计划”等新商业基础设施,部分技术研发项目,以及潜在的战略投资和收购。高盛,摩根士丹利,美银美林,中金,华兴将担任此次后续发行的主要承销商和联席账簿管理人。

  此前,拼多多创始人、CEO黄峥在全员大会上表示:公司上下所有人期权锁定3年,这意味着3年时间内,拼多多创始人、管理层及员工均不会出现股票套现行为。

  拼多多此次虽然是后续发行(FPO),但净募资金额料超10亿美元。2018年,所有在美IPO企业中,共有10家募资金额超过10亿美元。其中四家来自中国,分别是爱奇艺、拼多多、蔚来汽车和腾讯音乐。历史上谷歌、微软、Facebook、亚马逊等美国本土企业以外,携程、唯品会等中概股等进行过FPO,阿里巴巴、腾讯、京东等中国公司均在上市后进行过增发。

  拼多多招股书显示,截至2018年12月31日的12个月期间,拼多多平台活跃买家数达4.185亿,较去年同期的2.448亿劲增1.737亿。

  2018年Q4,平台移动客户端月活用户数达2.73亿(不包括通过社交网络和接入入口访问拼多多平台的用户),较去年同期的1.41亿增长1.32亿,接近翻倍;较去年Q3环比新增4200万,高于此前一季3700万的新增月活用户数。

  公告显示,截至2018年9月30日,拼多多实现营收74.661亿元,较去年同期的5.647亿元同比增长1222%。同期,拼多多持有现金及现金等价物和短期投资总额为人民币225亿元。

  QuestMobile数据报告显示:2018年12月,拼多多APP端的月活用户达2.71亿,仅次于手机淘宝,领先京东近5000万;小程序端,拼多多以1.09亿的月活用户排名第一,接近排名二三四位的京东、唯品会、转转的总和。

  分析认为,数据显示,2018年以来,以拼多多为代表的社交电商正式崛起,电商市场以往被阿里和京东垄断的格局被打破。随着时间进入2019年,社交电商开始走入下半场。电商法的实施给行业带来了不小的冲击,假货、代购等现象受到法律监管,同时各大平台开始深入产业链,争夺上游控制权,再加上移动端流量红利减退,移动电商下半场的角逐日趋激烈,各方竞争白热化,电商市场格局注定不会风平浪静。

  国家统计局最新数据显示:2018年,全国网上零售额为90065亿元,较上年增长23.9%。根据拼多多招股书显示,截至2018年12月31日的12个月期间,拼多多平台GMV(成交总额)达4716亿元,较去年同期的1412亿元增长233.99%。

  截至2018年12月31日的12个月期间,拼多多移动平台总订单数达111亿笔,较去年同期的43亿笔同比增长158.14%。平台日均订单量从2017年的1180万笔/日上涨至2018年的3040万笔/日。

  根据商务部及国家统计局的最新数据,2018年农村数字消费增速全面超越一线年农村居民收入增长快于城镇居民,农民消费支出增长也快于城镇居民。

  QuestMobile数据报告显示:2018年拼多多月活用户增量达1.15亿,位列购物类APP第一;其中56.6%新增月活用户来自三四线%新增月活用户来自一二线城市。

  综合各大电商平台“年货节”的数据,智能家电等科技年货增势强劲。大屏彩电、大容量洗衣机、大功率空调成为最受农村欢迎大家电前三名;微波炉、电饭煲、电磁炉等成为最受农村欢迎小家电前三名。而扫地机器人、家用绞肉机、面包机等成为农村消费新宠,柴火灶搭配咖啡机的组合,已成农村厨房内新景象,农村消费势能持续释放。

  根据拼多多平台的数据,从1月4日“年货节”开幕至今,平台总物流订单数同比增长逾340%。“怀旧”“特产”“科技”成为“金猪年”消费关键词。“年糕“”红肠“”鲜花饼“等各地区传统年货持续大卖,南北年货的交叉流通特征明显,从侧面表明人口流动和城市化进程加快,“年货进城”已经成为一二三线城市重要风向标。

  与此同时,低线城市和农村市场年货消费“餐桌升级”“厨房升级”的双升趋势明显。除传统坚果零食外,海鲜大礼包、车厘子等非传统年货成消费者新宠,其中海鲜类消费同比增长逾400%。

  据招股书披露,2018年Q4季度,拼多多平台持续提高对于涉嫌出售假冒伪劣商品商家的打击力度。

  拼多多方面表示:如果形成平台商户不能提供优质服务与商品的公众认知,即便实际情况曲折或者仅为个案,也会有损平台的声誉和已建立的信誉。

  拼多多《2018拼多多消费者权益保护年报》数据显示,2018全年,通过严密的大数据风控系统与人工巡检,拼多多主动关闭超过6万家涉嫌违法违规店铺,下架近4500万件违规商品,前置拦截近三千万条侵权及违规链接。

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